创意黄山新形象
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第2013期  总第总第58期期  2021年09月17日  星期五
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创意黄山新形象
来源:本站原创 作者:孙科 谢婷婷 发布日期:2021-09-17 10:34:32

 □通 讯 员  孙  科

  本报记者  谢婷婷
  创意黄山,美在徽州。作为创意黄山的主导力量之一,越来越多的新青年选择扎根于这片创新的土壤,以不懈的努力,通过资源整合、平台叠加,结出“创意硕果”。
  在农业和乡村振兴领域,新想法萌生新产品,新技术带来新体验;在工业和科技创新领域,前沿技术与新奇脑洞的碰撞,让更为新颖的灵感一次又一次成就着人们的美好生活;在文旅和文化创意领域,新追求、新呈现,为黄山的旅游转型、文旅发展赋能无限希望;在传媒和电子商务领域,越来越多专属于黄山的新IP,让烟雨徽州、田园徽州、村落徽州,成为世人向往的地方。他们是新生代黄山的新形象,在“创意黄山”下具象“诗和远方”。


黄山脚下的“松子”与乡愁
  在黄山,有一颗人人喜爱的“松子”。她能够在空旷的产业园里创作点击量破千万的作品,她叫张喆,“松子传媒”的创始人,自称在黄山松下长大的孩子,粉丝们都亲切地叫她“松子”。没有专业的包装团队,没有详尽的营销策略,这位“松子”却依然能以她独特的方式,收获无数喜爱。
  见到张喆的第一面,半丸子头的齐肩短发,简约的白色运动上衣,利索的紧身牛仔裤,与那个在视频里诵起“天上王母蟠桃,地上三潭枇杷”的女生别无二样。
  工作室成立之初,大到技术层面的文案、出镜、调光、剪辑,小到公司笔用完了、屋顶漏水,这位没什么生活经验的姑娘都要试着学会处理好。“从家中出门的那一刻,我仿佛成为了即将上战场的战士”。玩笑的口吻里,隐藏着艰辛。
  疫情防控期间,听闻家乡歙县三潭的枇杷滞销时,这位土生土长的黄山市歙县姑娘二话没说,将节目原定计划的选题全部推翻,快马加鞭,出了一期介绍家乡枇杷的宣传视频,为其带货。三潭缺少集中专业的售发点,她就亲自赶到三潭,挑选枇杷,打包发货。一个女孩儿,只用了一个星期,就为家乡送出了一千五百多千克枇杷。2020年夏,洪水肆虐歙县。瓢泼大雨也没能阻止松子工作室的脚步,他们同歙县红十字会合作,为歙县筹得款项1000多万元。
  松子工作室的大部分作品都是纯公益的,这意味着他们是完全“为爱发电”。因为热爱,张喆毫不犹豫地放弃在北京发展的机会,回到故乡。“我对家乡的了解并不只是在某本书或网站上就能找到的东西,而是我的切身体会。只有扎根下来,才能做出好视频”。这位26岁的姑娘眼睛里,有着超越这个年龄的沉稳与坚定。
现在的松子工作室节目《松子叨哔叨》累计点击量已超过500万,与央视摄制组联合拍摄的纪录片在CCTV1、CCTV4播出;作品《黄山一分钟》全网播放量1200万+;张喆在自媒体的道路上越走越好。“很多人说我的节目是乡愁。”张喆想要通过自己的节目将对家乡的这份热爱传递给他人。“我能够在父母的身边,在自己喜欢的专业领域做自己喜欢的事情,为家乡做些事,最后还能得到一些好的反馈,我是幸运的”。这位素面朝天的姑娘笑得真诚而明媚。


“90后”博士的“梦幻黄山”
  黄山市徽州区跨境电商产业园内,“90后”的中国科学技术大学管理学院博士后研究员方文培正和合作伙伴商讨产品包装设计,针对不同客户群体需求定制个性化产品。
  “自小,在徽州乡村成长,深受徽州文化熏陶,喜欢聆听徽商故事,内心埋下了创业的种子”。方文培,家住黄山市徽州区潜口镇坤沙村。高考填报志愿时,他怀揣着创业梦想选择了工商管理专业,大学期间多次参加创新创业锻炼,在博士研究生阶段,他关注创新、营销与消费者行为研究,并参与学校EMBA教学。“我长期关注品牌营销与商业模式,作为黄山人也十分关注黄山发展,黄山在品牌营销上有较大短板,绿水青山要变成金山银山。我想在这个上面做些文章……”
  2020年,还在攻读博士的方文培和朋友一起尝试创业,投资成立了黄山印象科技有限公司,注册了“梦幻黄山”商标,开启自己的创业追梦。同年6月,公司与安徽黄山酒业有限公司合作,推出了“梦幻黄山白酒”系列产品,并在合肥市迅速扩宽市场。
  今年5月,方文培和创业团队将公司迁到家乡,打算立足家乡特色资源,融入徽州文化,设计推出系列徽州特色饮品。当月,公司与新安江六股尖山泉水开发有限公司合作,推出了“梦幻黄山天然山泉水”产品系列,并利用线上平台扩展市场。黄山印象科技有限公司的成长获得中国科学技术大学国际金融研究院重点扶持,并成为该学院首批重点孵化企业。
  “招商+特权店+线上推广(官网+公众号+线上商场)……齐琦负责图片拍摄、视频拍摄……”在产业园工作室内,记者看到一面写着密密麻麻的黑板墙,明确了各自分工、勾勒未来一段时间公司主攻方向。“除了线下市场扩展,我们还在京东、拼多多、淘宝等线上平台进行推广”。谈及未来规划,方文培告诉记者,他们打算结合黄山优势资源,以“梦幻黄山”为统一品牌,持续开发啤酒、米酒、果酒、饮料等系列产品,用好黄山名片,打响“梦幻黄山”品牌。


“徽州农夫”的“七约”精神
  黟县南屏村,雨水滋润着干渴的稻田,乡野间散发着泥土的清香。许学超,这位来村创业的大学生,行走在七约农场,不时和村民打着招呼,俨然已成为南屏山下的“徽州农夫”。
  “2008年我从安徽农业大学毕业后来到一家农药企业工作,出于对农药毒性及残留的认知,我开始关注老百姓餐桌上的食品安全,由此萌发了创办生态种植农场的梦想”。2015年底,他和小伙伴们从合肥市出发,一路向南,来到了爱人邵如意的家乡——黟县南屏村,几个远道而来的年轻人置身青山绿水间,开始勾勒田园梦想。他们认为徽商成就事业的重要一点就是讲诚信、重契约。为此,在创办生态农场之初,他们订下七条约定:真实,不为牟利说谎;自然,不用化学农药化肥;专注,专注自然农业;合作,农人与消费者合作;分享,分享丰收果实;感恩,感恩帮助我们的人;博爱,爱人和动植物。就这样,“七约”(契约的谐音)开始作为农场的名称和标识。
  从最初流转当地村民20亩稻田试种有机水稻开始,“一群大学生,大城市不呆,偏要到穷乡僻壤种田。”村民议论着,“种田施肥只用村里榨油坊的菜籽饼,锄草不打除草剂……能行?”许学超挨家挨户介绍生态种植理念和方法,但接受其观点的农户寥寥无几。通过小规模实践,收获了显著的种植效益,让起初持怀疑态度的部分村民回心转意,陆续参与进来。
  创业过程中,许学超注意到,徽州米酒在历史上很有名气。于是,一个创意萌生,他将七约农场生产的稻米用徽州米酒的传统工艺酿制成米酒,推向市场。从2017年第一款“七约醇香米酒”研发推出,到2018年底“七约红米酒”上市,两年里他们根据不同客户口味喜好,研发了七约米酒系列产品,满足了不同人群的口味需求。现如今,农场60%以上的稻米加工成米酒,通过电商、当地客栈等渠道对外销售。
  在对稻米进行深加工,开发米酒、米糕等深加工产品的同时,许学超还因地制宜,将农业与乡村旅游相结合,开发农耕体验课程、研学课程,组织与农耕、自然、传统文化相关的游学活动,每年吸引了来自全国各地近5000人次参与,间接带动了农场产品销售,也将美好的生活方式和理念传播给更多人。


新黄山的网络品荐官
  “阿里是我人生中一个重要的积累阶段,但家乡才是我的归处,现在在做的是我一辈子的事业”。中秋临近,“90后”程雪风忙个不停。大学毕业后进入电商行业,2016年入职阿里巴巴,2020年5月毅然回到黄山市创业,她说:“除了自身规划和家庭需要,更多的还有一份家乡情怀。”
  刚回到黄山市,适应了快节奏高强度工作的程雪风有些迷茫和无所适从。但深耕电商行业多年,她迅速对黄山电商产业发展现状、需求进行摸底,找准了自己的路。“我不能把在阿里学到的东西丢掉了,家乡资源很丰富,做电商机会和空间很大,政策上的支持和帮助也很吸引人”。
  2020年6月11日,黄山数字跳动电子商务有限公司成立,主要业务分自营和代运营两个板块,自营板块即在阿里巴巴1688批发平台出售黄山茶叶。
  “我们不仅要卖茶叶,而且要卖得更好”。通过大数据分析,公司精准定位出售礼品茶,从茶叶选取到包装创新设计再到运营售后提供一站式全方位的定制服务,把徽文化融入产品之中,把茶的礼品属性发挥到极致。
  程雪风发现,黄山市不少传统中小企业渴望转型,但因对电商运营了解不多或缺乏相关专业人才,犹豫不决、停滞不前。程雪风一举拿下本地老牌家具生产企业——黄山奥菲家具有限公司,双方达成合作,由数字跳动代运营奥菲办公类目产品的线上销售运营。今年5月,程雪风又成立黄山市口口乐商贸有限公司,继续借力批发平台,将黄山的坚果、笋干等农特产品推向全国,目前已与徽珍食品、超港等本地知名企业达成合作。
  “回乡创业没有说得那么容易,但也没有想象中那么难”。不久之后,程雪风又将有一个新的身份标签——黄山新城创业大学创业培训讲师。“在公司发展壮大的同时,还希望能通过多种模式将我们的运营技术、成功方法及多年经验分享给有需要的中小型企业,为黄山本地传统企业转型作一点贡献,借助互联网将徽文化和黄山农特产品推向全国”。 
  当前,“创意黄山”的故事,在黄山顶级生态资源和徽州厚重历史文化的滋养下,不断上演于这座美丽的城市。“创意黄山,青春有young”,作为创新的重要组成部分和“先头部队”,年轻的创意无所不在地焕发着新黄山的期许。
 
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